距3.15晚会上曝光保健食品非法会销乱象已过去两个月了，保健品行业的信誉度在泥潭中陷的更深了一些。根据调查，“保健品”一词的热搜度在3.15晚会的第二天(3月16日)达到峰值。

　　5月16日即将召开的“2017’中国营养保健食品(春季)市场峰会”上，专家王大宏先生将对“后315“时代保健品市场新特征做出分析。

　　“保健品”渐渐成为社会话题，信誉度继续下跌

　　从3月1日至今(5月14日)的媒体指数上看，涉及保健品的新闻几乎全部是负面新闻。实际上，根据长期监测，从2012年起，“保健品”渐渐成为社会话题，并且由于国内保健品质量层次不齐，所以与“保健品”成为高危行业，负面不断.

　　3月29日起，一篇题为《中国所有保健品都是骗人的，没有例外》在微信平台上疯转。以该标题作为关键词，搜索近一个月内(2017年3月29日-4月25日)网络文章转载情况发现，文章发出后的第二天(3月30日)第一个峰值，有8家媒体转载;而半个月后(4月16日)，文章转载再次达到峰值。从话题起始时间看，话题起于央视对保健品特别是会销的连续负面报道。

　　小编分析认为“后315”时代，保健品行业将面临三种困境：首先，保健品科学性被否定;其次，保健品健康价值被怀疑;第三，保健品从业者被当做骗子。

　　保健食品迎来“双轨制”，政策趋势持续向好

　　5月1日起，保健食品备案制工作在全国各省、自治区和直辖市陆续启动。而CFDA在4月29日深夜发文，也透露出保健食品监管工作的新动向。

　　该文件表明了政府对保健食品问题的认识和治理的动向，即在承认其社会价值的前提下，指出科学依据不足是关键性问题，而行政管理失当是问题产生的根本原因。在此基础上明确了未来行业治理的基本指导思想，即通过行政手段抬高行业门槛，促使良币驱逐劣币的市场机制发挥作用。

　　王大宏认为，尊重了消费者权益、适应了市场规律、考虑了投资安全的新政才可能成为善政。

　　消费需求不减，市场机会推陈出新

　　中国正在经历慢病井喷的艰难历程，多项针对国民健康的大规模调查发现，危害健康的慢病如肥胖、血脂异常、脂肪肝和糖尿病等问题不断上升。防控慢病只有靠生活方式的改变，其中最重要的改变是饮食结构的优化，即营养平衡，而营养保健食品是健康饮食的必要组成。中国保健品的“内需”规模将越来越大、刚性亦越来越强，慢病井喷现象为营养保健食品产业的发展提供了原动力。

　　统计国内26家披露保健品业绩的上市公司(含4家新三板挂牌企业)发现，2016年77%的企业保健品业务收入都有不同程度的增涨。

　　通过跨境电商购买境外保健品已经成为中青年群体首选的消费方式，也是国内成熟的保健品零售业态，并购境外品牌也成为产业资本的主要投资方向。2016年，成为保健品资本市场最为活跃的一年，保健品行业诞生了众多“富爸爸”，还有在总理见证下完成的收购。

　　结语

　　在电商兴起之前，中国保健食品的主流消费人群是中老年人，而中老年的主要市场份额又被“会销”所占领。5月1日保健食品备案制正式实施，这一新政落地给行业带来了另一场变局，在中老年保健品市场蛋糕重新划分的同时，备案制又将加剧产品同质化竞争，企业面临双重考验。

　　3.15之后随着舆论环境继续恶化和监管行动持续加强，势必会逼退“会销”狂潮，保健品行业竞争格局终将发生变化。