中新网11月20日电  11月18日，在百信直销银行宣布会上，百度董事长兼首席执行官李彦宏公布正式启动百度钱包“常年返现打算”——消费者通过百度钱包消费，就可以当即获得1%起的现金返还。作为百度金融处事重要支撑的付出系统，百度钱包推出的这一打算在业内受到密切存眷。知名金融学者余丰慧对百度钱包的“常年返现打算”暗示必定。他指出，在海内第三方付出平台竞争愈发激烈的配景下，百度钱包通过差别化竞争计谋，可以迅速培养用户的移动付出习惯，并将百度的O2O入口与富厚的消费处事连接起来，形成正循环，最终完成百度O2O的战略合围。

　　《中国互联网络成长状况统计陈诉》数据指出，截止到2015年上半年，手机网民范围到达5.94亿，而手机付出用户范围是2.76亿，消费者交易方法向移动端转化已是局势所趋。“纵观海内第三方移动付出市场，目前消费付出的线上化率不敷5%，线上线下的融合才刚开始，第三方付出平台的竞争也会愈发激烈。”余丰慧暗示。

　　面对移动付出市场前所未有的竞争和机遇，余丰慧认为百度钱包推出的“常年返现打算”，是一种巧妙的差别化竞争计谋。消费返现模式在海外早有乐成案例：例如美国的Discover信用卡，一个季度可能都给5%的返现，任何消费都可能有1%返现；另有以Ebates为代表的海外返利网站，对在亚马逊、百思买等相助零售商购物的消费者提供优惠券和返现。对中国消费者而言，消费返现照旧相对新鲜的观念，在移动付出规模，百度钱包推出的常年返现打算更是首开先河。

　　要改变用户的消费付出习惯，不只要在付出环节给到足够的优惠刺激，还要与他们的消费场景密切结合。按照德勤宣布的《移动消费大未来-2015年中国移动消费者行为陈诉》，中国有61%的受访者愿意使用移动付出成果，消费者使用移动付出成果频率最高的糊口场景，排名前五的包罗餐厅(50%)、出租车(45%)、购物(43%)、酒店(41%)和快餐(35%)。对用户来说，抱负的付出平台应该具备最多消费场景，让他们可以在餐饮、旅游、酒店等各个规模，享受到便捷的移动付出处事。为此，百度钱包在推出常年返现打算的同时，还联合百度糯米、百度外卖、百度舆图订酒店、Uber等自有O2O平台，以及中粮我买网、e袋洗、天天网、汉堡王等浩瀚知名商户配合推出“常年返现不打烊，最高免单”的超值优惠勾当。这项返现打算是无限期的，消费者得到返利的现金可实现恒久累积，目前加入的商家已达上百万家。

　　对付百度在移动付出和O2O规模的联合发力，余丰慧阐明指出：“百度钱包一方面可以快速培养用户移动付出习惯；另一方面，可以藉此发挥百度特有优势——以百度钱包为抓手，向上承接手机百度、百度舆图等超等入口的数亿移动用户及丰裕的移动流量，向下连接富厚的商业处事，形成正循环。”