一直以来，在海内动画影戏市场中，无论口碑照旧票房，都是进口动画片的天下，而近日上映的几部进口动画影戏却集体遭遇了票房寒潮。从《头脑特工队》到《精灵旅社2》，北美票房表示精彩的动画都在华失利，甚至《名侦探柯南2015：业火的向日葵》、《史努比：花生大影戏》、《小王子》等这些紧抱经典IP“大腿”的动画都呈现了“水土不平”的环境。

　　与此同时，记者在走访历程中发明，有部门观众暗示“动画片太幼稚”，另有观众认为“进口动画不接地气。”知名动画影戏导演刘可欣在接受《证券日报》记者采访时暗示，一方面，国产低幼动画影戏市场的乐成也为国产成人动画影戏的成长奠基了根本；另一方面，国产动画影戏在本土化历程中逐步崛起，文化自信让观众更偏爱中国故事。

　　别的，业界人士普遍认为，国产动画影戏崛起正其时。在这样的配景下，奥飞动漫、光泽传媒等上市公司也纷纷跑马圈地。

　　进口动画在华遭遇票房滑铁卢

　　今年国产动画影戏占据了“半壁江山”，从年初上映的《熊出没之雪岭熊风》狂揽票房近3亿元，到暑期《大圣回来》的火爆，都可以看出国产动画影戏在观众心中的职位也在逐渐改变。

　　另一方面，从《头脑特工队》到《精灵旅社2》，北美票房表示精彩的动画影戏都在华失利，甚至《名侦探柯南2015：业火的向日葵》、《史努比：花生大影戏》、《小王子》等这些紧抱经典IP“大腿”的动画影戏都呈现了“水土不平”的环境。

　　据统计，好莱坞3D动画《精灵旅社2》在华首周票房7792万元，截至11月17日，上映22天累计票房1.13亿元，相较之下，《熊出没之雪岭熊风》的首周票房就高达1.01亿元的。而在地球的另一端，《精灵旅社2》凭借4750万美元(折合人民币约为3.03亿元)的票房，轻松成为北美2015年9月首周票房最高的影戏。

　　无独占偶，正在上映的《史努比：花生大影戏》在华首周票房1994万元，上映12日累计票房仅2940.28万元；而《史努比：花生大影戏》同样在北美市场表示抢眼，首周末票房报收4500万美元(折合人民币约为2.87亿元)，仅次于《007：鬼魂党》。

　　更让人不解的是，《精灵旅社2》、《史努比：花生大影戏》等进口动画影戏不单在北美票房斩获佳绩，从专业评分网站的得分来看，口碑也不错。

　　“以前，观众几乎是‘一边倒’的选择进口影片，甚至不会区分黑白，无条件的接受(进口影片)，而此刻海内影戏多了，让观众也有了选择空间。”刘可欣在接受《证券日报》记者采访时暗示，与海内影戏的本土化历程一样，海内动画影戏行业也经历了质量东倒西歪的大范围上映，以及大批量裁减、行业洗牌的历程，直到目前打出精品化、差别化的牌。“已往观众一边倒的看欧美影戏、中国香港影戏，此刻欧美影戏固然也卖座，但是跟着海内优质的影片的增多，观众已经开始有选择了，一些海外文艺片、浪漫轻喜剧就很难再被买账了。”

　　“观众为什么不买账呢？主要因为中国人有了文化自信，也就是说，我想看本身圈子里的事，而不是洛杉矶某个富豪演员的故事，大概纽约麻雀变凤凰的故事，那些离我们都太远。《滚开吧！肿瘤君》脱销因素之一就是由于这是能让中国人感同身受的故事。”刘可欣进一步暗示。

　　观众认为“洋动画”不接地气

　　另一方面，记者在走访北京多家影院后发明，动画片的观影人群仍以怙恃带着孩子、年轻女性为主。在UME北京国际影院，一个播放《精灵旅社2》的上映厅中，上座率不及50%，且八成以上的观众都带着孩子，个中一位带着5岁儿子的孙女士汇报记者，选择《精灵旅社2》的原因是“想带孩子轻松一下，正好这个动画片下午5点开始，时间很符合”。另一个带着女儿观影的匹俦则暗示，“孩子想看没步伐”。在与20多位观众相同后，记者发明，竟然没有一位观众是《精灵旅社1》的IP粉。

　　与此同时，在《007：鬼魂党》的挤压之下，《史努比：花生大影戏》甚至已经在UME北京国际影院下档了，只有在保利国际影院等少数影院中还保存了1-2部排片。当记者询问对《史努比：花生大影戏》的观点时，大部门家长暗示“提前并不知道有这个影戏”。保利国际影院售票人员汇报记者，也有一些大龄粉丝是冲着史努比而来的，“不外动画影戏的(观众)主要照旧孩子，有的家长对《精灵旅社2》有误解，不肯意让孩子看吸血鬼主演的’鬼片’，于是看起来‘人畜无害’的《史努比：花生大影戏》就成了最佳选择。”

　　然而，当谈及为什么不选择动画影戏时，大部门受访观众照旧暗示“动画片太幼稚”，也有观众认为“《大圣回来》还不错，进口动画片塑造的故事离糊口太遥远，不接地气。”，更有趣的是，一位看起来很年轻的杨先生汇报记者“感受看动画片显得‘娘’”。

　　“实际上，进口动画影戏的宣传不到位也是主要原因之一。“国产影戏宣传都是刷屏出新闻，对比之下，进口影戏稍显力度不敷。”一位不肯具名的券商阐明师对《证券日报》记者暗示，“好的宣发是影戏乐成的一半，进口动画影戏如果绑定了中国人熟悉的经典IP，票房表示一般比力抱负，例如小黄人系列、哆啦A梦，以及超等英雄系列，但如果讲述的是中国人不熟悉的主角，票房就比力危险。好比，今年皮克斯的年度动画《头脑特工队》，就在海内遭遇了同样的窘境，这部全球票房8.32亿美元(折合人民币约为55.05亿元)的动画片在中国仅取得总票房9721万元的难堪后果。”

　　国产动画崛起

　　与此同时，国产动画的崛起也对进口动画影戏造成了攻击。中国影戏评论学会动漫专业委员会主任杨闳文对认为，“今年以来，国产动画影戏数量明显增多，从2014年的30多部一跃成为60多部；同时，海内动画影戏程度有所提高，观众对国产动画影戏的态度也有所更改；别的，国度政策照旧相对掩护民族产业。所以今年进口影戏市场照旧受到了攻击。”

　　简直，国产动画影戏正在崛起的路上，刘可欣也暗示，跟着海内影戏市场的迅猛成长，观众的欣赏口味细分市场也正在形成，“例如《史努比：花生大影戏》的方针观众群体是低幼儿童，但是海内低幼市场已经被‘熊出没’、‘喜洋洋’等国产物牌占领了，很难挤进来，没能瞄准孩子的口味。”

　　跟着国产动画影戏的“江湖职位”逐渐固定，上市公司也没闲着，奥飞动漫、光泽传媒、美盛文化等公司纷纷跑马圈地。今年以来，奥飞动漫收购海内最大的原创漫画网站有妖气，乐成在动漫财富上游拥有巨大的内容“蓄水池”，且完成了对动漫全财富链的打造，别的，其原创“喜羊羊”“铠甲勇士”、“巴啦啦小魔仙”也有助于在其行业站稳龙头职位；光泽传媒不单旗下拥有包罗彼岸天、玄机、灵力、蓝弧文化、易动、全擎、霍尔果斯十月文化传媒等在内的浩瀚动漫制作公司，今年还创立了“彩条屋影业”动漫集团，重点成长真人奇幻影戏；东方网络3.2亿元收购水木动画66.67%股权；苏宁举世收购RedRover20.17%的股权及与韩国动漫OCON公司30%股权；美盛文化斥资1.5亿在杭州设立2家全资子公司，为公司投资打点IP文化生态圈以及建设 二次元文化生态圈。