境内奢侈品关店潮再度来袭

　　中国居民走出去消费倒逼进口政策调解据悉，为尽量让国人不出国门也可以买到价位比力公道的高端消费品，商务部将会研究和采纳有针对性的政策法子

　　中国居民走出去消费倒逼进口政策调解

　　据悉，为尽量让国人不出国门也可以买到价位比力公道的高端消费品，商务部将会研究和采纳有针对性的政策法子

　　近日，法国奢侈品牌Louis Vuitton封锁广州首家旗舰店的动静，让奢侈品行业冷风渐起。

　　该店也是LV在中国广州的最早门店，而这或将不是LV近期独一的关店打算，有报道援引知情人士的话透露，Louis Vuitton将在海内封锁5-6家门店。

　　实际上，关店潮并非起自此次LV关店。泰格豪雅、Coach、Belle相继关店，周大福拟在今年封锁4家门店，英皇钟表珠宝签订退租、减租协定，已然开启下半年奢侈品牌零售的关店潮。

　　而关店潮的呈现对付行业内外来说，并不料外。

　　2014年首次呈现负增长

　　快速生长的中国奢侈品消费者一直是支撑全球奢侈品市场快速成长的重要力量，一度以30%的增速风物无两。

　　但跟着整体经济情况的变革，以及中央八项划定以及一系列重拳反腐法子的落地，中国奢侈品市场在2013年和2014年的增速连续下滑。贝恩公司今年初宣布的《2014中国奢侈品市场陈诉》显示，2014年中海内地奢侈品市场首次呈现负增长，比2013年下滑了1%。2014年也是奢侈品门店关店最多的一年，个中HugoBoss封锁了7家门店，Ferragao和Zegna别离封锁了6家，Burberry封锁4家。大中华区业绩的增速放缓，让一些奢侈品牌在2015年继续减少门店数量。有数据显示，今年一季度Prada门店数量达33家，对比2014年的49家有所降低；Amarni门店减少了5家，香奈儿门店数为11家，是最多店肆时期的一半。

　　而在2015年，奢侈品行业的成长速度仍不乐观。

　　FT中文网《2015年奢侈品行业成长陈诉》相关数据显示，2015年整体市场的奢侈品渗透率相对2014年仅有2%的增长，2015年的奢侈品消费预算对比其2014年的实际支出，仅有1%的增长。个中，2014年的现有奢侈品消费者在2015年将有10%的流失，而现有消费者的2015年消费预算总额与2014年实际支出对比下降了11%。

　　贝恩公司全球合资人布鲁诺·兰纳曾估量，2015年各奢侈品牌将继续调解门店漫衍，包罗封锁折扣店、授权经营的门店等。2015年整个大中华区的奢侈品牌都不太好过，不难猜测，关店潮很有可能蔓延至内地。

　　实体店受多因素攻击

　　香颂成本执行董事沈萌在接受《证券日报》记者采访时称，奢侈品店在海内面临两方面的攻击。“一个是海内运营本钱的不绝提高，另一个是境外购置的实际价格低于海内”。

　　而运营本钱中，租金又是最大的一项开支。有商业地产处事机构数据显示，2014年第一季度香港铜锣湾零售租金高达43310港元/平方米，这一价格接近巴黎焦点地域租金的3倍。奋发的租金令泰格豪雅与业主的会谈未达预期，最终决定封锁直营店。而Coach封锁的中环旗舰店每月租金高达720万港元，而提前撤出物业，为其省下了1.8亿港元租金。

　　而在今年8月份封锁位于香港铜锣湾罗素街的店肆后，泰格豪雅于9月份正式入驻电商平台京东，并首开TAG Heuer泰格豪雅京东旗舰店。Burberry、Chanel、海蓝之谜、Coach、卡地亚等奢侈品牌近年纷纷通过自建电商网站或第三方电商平台开拓新的渠道。

　　电商，无疑是奢侈品不肯但必需面对的。尤其是跟着老一代奢侈品消费者的消费能力正在减缓，生于或生长于网络时代的“80后”、“90后”甚至是“00后”正逐渐成为奢侈品的主要消费群体，他们的消费习惯与生俱来具有互联网色彩。

　　消费外流严重

　　别的，在奢侈品中国门店关门的同时，中国消费者在全世界购置奢侈品的市场份额则在不绝增加。据贝恩公司宣布的《2014中国奢侈品市场陈诉》显示，2014年，在全球奢侈品市场，中海内地消费者的奢侈品消费上涨9%，到达3800亿元，约占全球奢侈品市场30%的份额。而据财产物质研究院宣布的陈诉指出，中国人2014年买走全球46%的奢侈品，到达1060亿美元（约合6400多亿人民币），同比增长4%，是全球奢侈品市场无可争议的最大买家。

　　这对全球奢侈品牌在中海内地的渠道结结构成了必然的困扰。

　　FT中文网《2015年奢侈品行业成长陈诉》相关数据显示，在2014年，机场免税店、外洋专卖店和海内专卖店成为被访者购置奢侈品的三大最主要渠道。同时，外洋购置方法（包罗本身或亲友代购的出境购物和其他外洋代购）以合计56%的绝对优势成为消费者的在未来购置奢侈品时的首选购置渠道。

　　在具体的购置地的选择上，香港以68%的比例成为外洋购置的最爱，美国以45%的比例随其后。

　　疲弱的欧元和日元使得今年欧洲出格是法国、意大利和日本获得了游客消费强力的支持。2015年前三季度不少奢侈品品牌在欧洲和日本的销售额都到达了双位数增长。

　　降价有利于境外消费回流

　　跟着中国人外洋出行的日益普遍，以及海内外奢侈品价差切实存在的配景下，全球奢侈品售价依据区域市场进行调解成为了许多品牌的计谋偏向。

　　2015年3月18日，法国知名奢侈品牌香奈儿（Chanel）证实，按照其最新制定的“全球售价平衡战略”，香奈儿产物线在中国市场将平均降价20%。拉开了奢侈品的降价风潮。卡地亚、迪奥、范思哲、豪雅、百达翡丽等奢侈品品牌，随即公布在中国5%～20%的降价浮动，以及欧洲涨价的决定。

　　“汇率因素”被异口同声的宣判为奢侈品降价潮的始作俑者，汇率造成了巨大的地区差价，香奈儿总裁Bruno Pavlovsky说过：“中国市场的售价不该该凌驾欧元价格的5%以上。”全球市场越来越开放，因而联系也变得越发紧密，“香奈儿手袋在巴黎与中国价差对品牌形象造成极大的困扰”。香奈儿所提出的正是奢侈品行业在中国成长傍边必需面对的新课题。

　　价格调解让国际市场终于到达了一个平衡的状态，就像商务部新闻发言人沈丹阳所说的那样：“香奈儿在中海内田主动实施商品降价有利于境外消费回流。商务部将会研究和采纳有针对性的政策法子，尽量做到让国人不出国门也可以买到价位比力公道的高端消费品，相信这也有利于境外消费回流。”　证券日报　记者 马 燕