素有“中国经济晴雨表”之称的央视2016年黄金资源告白招标会11月18日在北京举行。今年央视告白招标有近两百家企业加入，央视称，食品饮料、汽车、日化、家电等各行业是央视告白的主力军。不外，央视方面称，此次招标不会发布总金额。

　　伊利1.75亿元夺得全场首标

　　昨日央视招标现场，明标竞拍的首个标的物是“2016年奥运会《中国骄傲》独家冠名”，其标底价为0.896亿元，经过多轮竞标，标号“666”的企业以1.75亿元拍下。央视证实，标号“666”的企业即为伊利集团，伊利以95%的溢价夺得全场第一标。

　　同为乳企的光亮乳业也不甘示弱，以1.37亿元拍下央视奥运会《奖牌榜》独家冠名，该标的的起拍价为0.78亿元。“如果是同行业的企业竞标，一般无论如何也不会让敌手拿到重要的标。”一位行业内人士暗示。

　　王老吉近1亿元拿下新闻联播第一标

　　央视新闻联播被认为是企业竞标的“王牌”栏目，央视称，在此次招标会上，“新闻联播标版组合”为最稀缺的告白资源，现场争夺激烈。

　　新京报获悉，在称为新闻联播第一标的“新闻联播后标版组合第一单位正一位置”的暗标竞标中，王老吉以9650万竞得，溢价为161%，同比去年这一标的物的中标价格增长19%。去年该标也是由王老吉斩获，价格为8100万元。

　　阿里腾讯等互联网企业踊跃

　　互联网企业已成为中国重要经济力量的现状，在央视告白的舞台上分外明显。央视称，无论11·18招标当天，照旧招标前央视大量优势资源的签约预售和单项目小范围招标，以阿里、腾讯、京东为首的互联网企业军团表示都极其踊跃。互联网金融尤为抢眼，好比e租宝和翼龙贷等。

　　除了传统的电视台外，央视新媒体亦斩获颇丰，据央视告白经营打点中心主任任学安透露，央视2016年新媒体告白产物招标预售总额预计凌驾6亿。

　　■ 相关

　　央视告白招标低调 近年来首次打消媒体专场

　　相较往年，今年任学安代替何海明成为央视告白经营打点中心主任，央视告白招标会愈加低调，不只不发布“标王”，连招标总金额也不发布。甚至打消了媒体专场，只答允“央视系”的媒体进入招标会现场。

　　2013年央视黄金资源告白招标预售总额到达159亿元，刷新纪录。随后的两年中，央视固然不再发布具体总额，但仍然会公布总金额比往年创新高。但在2016年的告白招标中并未做出“创新高”的表述。

　　一位接近央视的人士曾暗示，央视之所以对“标王”一词比力敏感，是因为历史上呈现过不少命途多舛的央视告白“标王”，好比秦池酒、爱多VCD等。这些企业的命运使得央视尽量制止再提“标王”一词。

　　而从2014年央视黄金资源告白招标会开始，央视便不再发布招标总金额。