“双十一”期间消费金额的性别差别

　　2015年11月11日，“双十一购物狂欢节”进入第七年，京东、苏宁、国美、当当、一号店等海内大型电商悉数插手，俨然酿玉成民购物狂欢节。都说女生更爱网购、更“败家”，近日安徽大学舆情与区域形象研究中心进行了“‘双十一’购物节合肥市民消费行为”观测，要为女生正名——女生虽爱购，但金额却不大。观测显示，凌驾70%的合肥女性积极参与“双十一”，凌驾40%的男性从不参与。固然女性更钟情“双十一”，但女性消费金额却要低于男性，只有近4%的女性消费凌驾5000元。

　　女性更爱“双十一” 43.8%男性不参与

　　此次观测回收随机抽样法，运用国际先进的CATI(计算机帮助电话会见)观测设备，安徽大学新闻流传学院的38位会见员乐成会见了400位合肥市民，笼罩全市7个行政区域。观测主要涉及三大部门内容：合肥市民对双十一购物节的认知度与加入度、今年双十一购物节合肥市民的消费行为阐明、合肥市民对双十一购物节的感觉。受访者皆为有过网购行为的合肥市民。

　　双十一购物节成长至今已有七年，在有过网购行为的400个合肥受访市民中，从未加入该类勾当的市民为33.25%，凌驾三成；参与了1~2次双十一购物节勾当的比重最大，接近四成；值得注意的是，有近一成的市民参与了5次以上的购物节勾当，忠诚度较高。

　　对比于男性，女性更爱“双十一”抢购。在有过网购行为的受访市民中，有43.8%的男性从未参与过双十一购物节，仅有27.3%的女性从未参与过双十一购物节。

　　“双十一”女性费钱最节省 男性更“败家”

　　在加入了本次双十一购物节的受访市民中，34.5%的男性购物金额凌驾2000元，15%的女性购物金额凌驾2000元。只有4.29%的女性双十一消费金额凌驾5000元，大大低于男性16.36%的比例。而只有在500~1000的消费区间内，女性数量才高于男性。可见在双十一购物中合肥男性更舍得费钱。

　　在加入了本次双十一购物节的合肥受访市民中，衣饰鞋包是选购的重头戏，女性中有49.6%购置了衣饰鞋包，36.7%的男性选购此类商品；对比5.9%的女性购置了数码家电，有19.4%的男性购置该类别商品。另外，26.3%的女性购置了日化类商品，18.4%的男性购置此类商品。可见快速消费品仍然是合肥市民网购的主流类别。

　　为什么要在“双十一”扎堆购物，选择“这个时间段确实需要这个商品”的受访者比例最高，占42.4%。其次是由于“价格自制，所购物品以后备用”，占受访市民的37.33%；选择“受周围人的影响，网购氛围浓烈”、“完全受促销告白价格影响，没有考虑商品的实用性”的原因的市民比重较少，别离为12.8%和5.07%。表白合肥市民购物行为趋于理性，仅少部门受告白宣传及周围人的影响盲目消费。(记者 徐晓景)