中新网11月19日电(种卿)近日，位于广州丽柏广场的路易威登(以下简称“LV”)门店正式封锁，至此，今年LV在华已封锁3家店肆。尽管总体门店数量只是“微降”，但由此引发的“奢侈品关店潮”论调被频频提及，中国的奢侈品市场连续遇冷。记者观测发明，各大奢侈品品牌要扭转目前的被动场面，纯真“降价”是远远不足的，售后处事、本土化等“软实力”提升同样重要。

　　LV大陆再关店

　　中国奢侈品市场遭遇连续寒流

　　对付广州丽柏广场店的封锁，LV官方给出了这样的解释：“只是因为条约期满，企业会将资源集中于广州天河店，继续处事消费者”。

　　在外界看来，“条约期满”恐怕不能成为封锁12年“老店”的须要条件，甚至有阐明认为，跟着奢侈品行业要努力应对中国经济的不绝放缓，加上冲击糜烂和铺张挥霍的政治活动继续进行，估量该品牌将在未来几个月封锁更多在华门店。

　　据中新网记者了解，经过近期的多番调解，目前，作为老牌奢侈品品牌的LV在大陆仅剩不敷50家门店，漫衍在约30个大中都市。

　　中国奢侈品市场到底境况如何？北京新光天地百货公司相关打点部分的一位事情人员汇报中新网记者，2012年店内一线大牌的销售额照旧十分可观的，好比香奈儿单日营业额就没有低于百万元的，厥后LV、古驰等品牌进驻后，同类品牌竞争日益激烈，如今香奈儿的单日营业额只有六七十万的样子，降幅显而易见。

　　来自贝恩公司的陈诉，再度印证中国奢侈品市场的颓势。研究显示，2014年中国大陆奢侈品市场首次呈现负增长，范围降至约1150亿元，较2013年下滑1%。按照贝恩的最新估量，今年中国大陆地域奢侈品市场实际增长率将下降2%-4%。

　　“反腐、外洋消费、代购等原因，让大中华奢侈品市场再度遇冷”，贝恩公司称。

　　二线、轻奢品牌崛起

　　“小众”特质获消费者青睐

　　5月份，贝恩宣布的《2015全球奢侈品市场研究》指出，全球奢侈品消费者人数从已往的1.4亿增长到凌驾3.5亿。如今，中国消费者孝敬了全球奢侈品消费的30%以上。

　　中国消费者奢侈品购置力日益增强，与海内奢侈品市场疲软的同时存在，这个中的矛盾泉源是什么？

　　一方面，就在老牌奢侈品牌业绩不振的同时，一批此前相对“低调”大概稍晚进入中国市场的二、三线品牌迅速崛起，曾经，几个奢侈品牌“一统天下”的市场花样正在悄然生变。

　　可以必定，中国奢侈品市场的竞争将越来越激烈，高端消费需求日趋多元化。

　　商务部部长高虎城此前就指出，跟着中国居民消费看法的改变，我国消费会像前些年的“你有、我有、人人有”这种排浪式的、仿照性的消费逐步转向理性，回归正常消费状态。

　　“近三年来，奢侈品品牌的业绩根基全都泛起下滑态势，”上述事情人员暗示，一方面是消费者购置途径多样化；另一方面，从商场自己趋向综合性成长的层面来看，入驻品牌越来越多，不但是同类品牌，包罗手表、包包等差异品类的竞争都在加剧。

　　境外购物成潮水

　　价差、处事仍是在华成长软肋

　　另一方面，百姓境外购物的激增，也同样是外洋奢侈品品牌在华业绩屡屡下挫的重要原因之一。商务部数据显示，2014年我国出境人数已凌驾1亿人次，境外消费凌驾1万亿元人民币。

　　“一旦入坑，就很难再出来了，”一位“豪包”喜好者刘女士在谈起本身的保藏时如此叹息，她汇报中新网记者，已有的品牌包包根基都是托在欧洲和香港的同学代买的，邮寄到香港的中转点再托本地伴侣转运到海内。“固然折腾，但价格和品质都有保障”，刘女士解释称。

　　“境外购物增长迅速的主要原因是价格差别”，商务部新闻发言人如是说。贝恩则直接指出了境外购物的主要依托：旅游业是敦促全球奢侈品行业表示的主要因素。

　　同样对奢侈品有着憧憬，却甚为“节制”的80后女人小李就是旅游购置奢侈品的拥趸，她有着一年只买一个奢侈品皮包的“自我约束”。小李说，每年城市布置一次出境游，就趁这个时机购置心仪的奢侈品皮包。而这种通过出境旅游购置奢侈品的方法几乎成为潮水，甚至有旅游达人兼职做起“买手”。

　　价差到底多诱人？记者以一款海内售价18000元的LV皮包为例，别离在其德国、美国和中国官网长进行比价发明，同款皮包在德国的价格最低，而在中国大陆售价最高，价差在6000元阁下。而美国官网标价位于二者之间，对比欧洲并不具竞争力。

　　为扭转在华经营困境，诸多知名奢侈品品牌近几年掀起了一股“降价潮”。中新网记者就此向上述事情人员求证，她暗示，部门品牌确实降价了，但总体上是有涨有降，与欧洲售价照旧存在30%阁下的价差。

　　事实上，海内奢侈品市场合要解决的问题远不止价差一项。“时常有客户跟我们反应奢侈品海内外的处事差距大，海外退换货很方便，而在海内却卡得比力严，有关这方面的顾主投诉也接到不少。”该事情人员称。(完)