昨天，中央电视台2016年黄金资源告白招标会在梅地亚中心举行，招标会的第一标“2016年里约奥运会《中国骄傲》独家道贺”由伊利竞得，首标溢价凌驾95%。

　　里约奥运会成招标重点

　　由于2016年8月夏季奥林匹克活动会在里约热内卢举行，而中央电视台拥有在大陆地域、澳门地域独家电视和新媒体转播权，届时将对奥运会进行全程转播，所以奥运会资源成为此次招标会重点。

　　据记者了解，此次招标会第一标为“2016年里约奥运会《中国骄傲》独家道贺”，底价为0.896亿元，共有9家企业加入竞标。最终伊利以1.75亿元拍下本届招标会的第一标，溢价凌驾95%。别的，“2016年里约奥运会《奖牌榜》独家冠名”项目由光亮竞得，溢价达76%。

　　新闻联播仍是重头资源

　　“新闻联播标版组合”仍为招标会重头资源。数据显示，王老吉以溢价161%的中标价得到“新闻联播标版组合告白”的第一时间单位第一选择权，这一中标价格较去年同期增长19%。

　　昨天，央视新闻客户端相助同伴、央视财经频道新媒体相助同伴、央视影音移动端相助同伴、欧洲杯系列全媒体互动产物等新媒体告白资源也参与招标竞购。据央视方面介绍，加上此前单独招标的春晚互动项目，央视2016年新媒体告白产物招标预售总额预计凌驾6亿。

　　记者了解到，央视财经新媒体相助同伴的告白以2450万元的价格标出。据悉，央视财经微信公家号头条内容页顶部以通栏形式展现企业品牌，央视财经频道栏目片尾将提示企业名称和标识。

　　将随节目变革陆续招标

　　因为没有邀请媒体加入以及减少了现场招标的资源，昨天央视的告白招标会较往年低调了不少。与前两年环境一致，央视最终也未发布招标会签约总额。

　　据记者了解，自2014年开始，央视就开始拓宽告白招标形式，逐渐减少现场招标的资源，转而启用“招标竞购＋签约认购”的模式，招标越发灵活。

　　央视告白中心主任任学安介绍，现场资源招标并不是独一的招标会，《我要上春晚》节目就进行了提前招标，而接下来，央视还将陆续举办其他的签约招标，宣布另外几十个产物。

　　昨天，央视告白中心方面人士在接受记者采访时也暗示，很难具体测算现场招标资源占总资源的比例，明年央视有许多创新节目，未来央视将会随时按照节目出产的节奏及时销售或举办小型招商勾当。