很少有人能够抵制任宇昕的招募攻势，程武最终也没有成为例外。作为腾讯的COO和腾讯互动娱乐事业群的掌舵人，任宇昕在中国乃至全球的IT财富，都是一个极具招呼力的名字。

　　在腾讯，任宇昕以雇用尺度严苛而著称，他习惯像眼科大夫一样将面试者置于窥镜之下。仅有两类人受其青睐。一类是呈现问题，从不推诿，有魄力，敢继承的人；另一类则是概念独树一帜，不盲从，有思考力的人。在任宇昕眼中，程武兼具这两类人的特质。

　　两人首次见面即聊得十分投缘，而在从此长达两年的时间里，不绝的相同，更让双方的信赖与认同逐渐积累。终于，2009年，任宇昕的攻势彻底奏效。在一次整整连续了十个小时的促膝长谈之后，程武正式加盟腾讯。

　　任宇昕的眼光简直精到，程武很快成为其左膀右臂。身世宝洁，并拥有富厚高阶品牌市场打点经验的他迅速为腾讯互娱构建了行业最完善的游戏营销体系，并启动了范围复杂的品牌塑造打算，这使得在产物运营方面本就功力深厚的腾讯进一步扩大自身优势，直至问鼎全球游戏财富营收榜首。2014年，腾讯在游戏运营线上营收高达72亿美元，较之于2013年猛增37%，把“任天堂”、“育碧”、“动视暴雪”等一众声名显赫的游戏巨擘甩在身后。

　　强劲的游戏业务成为了腾讯重要的“现金牛”，为企鹅帝国孝敬了金字塔基最坚固的部门。而当所有人的目光都聚焦于此，程武则快速按下了腾讯互娱的其他几个启动按钮，从动漫，到文学，再到影视，曾经跟任宇昕促膝长谈的梦想开始一步步改变着腾讯互娱的成长轨迹。

　　腾讯控股董事局主席马化腾在差异场所强调腾讯只做两件事：第一件事是连接，缔造开放生态，把基于社交平台的连接能力开放出来；另一件事是内容财富——互娱旗下的游戏、动漫、影戏、文学已经成为腾讯在“互联网+文化创意财富”上的重要探索与实验。

　　这一探索在“互联网+”观念备受热议之前其实就已开始，程武称其为“泛娱乐”战略，即“基于互联网与移动互联网的多规模共生，打造明星IP的粉丝经济”。这一战略强调以一个IP故事核，在游戏、文学、动漫、影视等多个规模自由穿梭、协力共生。每个业务角色各有偏重：动漫与文学主要卖力孵化IP，影视则是IP的放大器，而游戏则是让用户有加入感并最终变现的渠道。

　　跟着互动娱乐财富的成长与腾讯的敦促与示范，“泛娱乐战略”如今已成为业内共鸣——这一观念今天被公认为是中国互联网财富八大趋势之一，而其头号要害词“IP”也正成为影视、游戏、动漫等行业乃至全社会的风行词。

　　但与很多布满前瞻性的论断一样，泛娱乐战略诞生与成长的历程并不能轻描淡写的用一句“水到渠成”归纳综合，甚至，事实上，当程武于2011年首次提出“泛娱乐战略”的时候，除了腾讯互娱的焦点带领层，无论是业内同仁，照旧最顶级的财富记者或是调查家，对这一观念都是一头雾水。

　　程武如是回想这段故事——2009年，第二季度，腾讯的游戏业务在积累前行八年之后，终于坐上中国游戏财富的头把交椅。而繁荣之下，程武和他的同伴们敏锐洞察到了隐忧地址——游戏财富在中国“原罪”般的社会误解从未消散，尽管产值不绝飞速生长，但游戏依然被大都人视作社会闲杂人员以及颓废学生的消遣。同时，在经历了十年摸索之后，游戏财富自己亦深陷创新乏力、产物雷同的窘境。“其时，大都游戏公司过度追求商业回报，原创性和艺术性都不敷，也缺乏对社会的正面影响。” 程武对记者回想说，“作为财富的领军者，腾讯有义务做出更多的思考和改变”。

　　“泛娱乐战略的初志是出产更有艺术感、品质感的游戏精品。”程武说。在早期构想阶段，他用“以IP运营为轴心，以游戏运营为根本，跨平台，多规模的商业营销模式”解释泛娱乐的意义。彼时，最典范的案例莫过于射击网游《逆战》与张杰的相助。其时，凌驾50款同类游戏游戏在市场上涌现，为了脱颖而出，腾讯需要找到与《逆战》用户关联度高、认知度高的元素，融入游戏，并与游戏进行绑定推广。

　　腾讯最终聘请新生代实力唱将张杰担今世言人，邀请其为游戏创作并演唱主题曲，以具象化的音乐来诠释“逆”态度，并与其形成更多的娱乐强绑定。上述计谋很是乐成，《逆战》得以一战成名，触发了游戏玩家与歌迷的配合感情，生长为继《穿越火线》之后又一款乐成的第一人称射击游戏。

　　随后，泛娱乐的实践逐步深入。2012年，腾讯首款3D武侠题材的MMORPG游戏《天涯明月刀》与陈可辛、袁宁静、奚仲文、吴里璐等四位影戏大家展开相助。这次相助冲破了影戏、网游两大艺术之间的边界，将影戏的创作手法、故事讲述、武术行动、美术设计、打扮道具设计等通过网游载体实现，打造了备受行业等候的首款影戏网游。

　　“这种深入的标签是内容角度的相助深化”，程武这样解释，“陈可辛等几位先生，已经不是传统意义上的游戏产物代言人，他们跟我们的团队有真实的内容相助，并把本身的艺术理解融入到了产物的创制之中”。

　　在这些实验的根本上，泛娱乐终于逐渐成为腾讯互娱实体业务机关的战略思路。从2011年到2015年，程武几乎每年城市接手迥然差异的新业务，跟着腾讯动漫、腾讯文学和腾讯影业的先后上马，泛娱乐的业务矩阵开始浮出水面。

　　2014年4月，腾讯互娱的年度宣布会上，程武将泛娱乐的界说正式升级为“基于互联网尤其是移动互联网的共融共生，打造以明星IP为轴心的粉丝经济。”而在实践方面，他则亲力亲为。“身先士卒的将军，才是真正的将军，无论是走在阅兵方阵前列，照旧冲锋在前线。尔后者是将军中的表率。”程武说。

　　尽管“泛娱乐”在底子上可以定性为某种商业战略甚至财富战略，但个中蕴含的艺术弹性与严谨逻辑同样引人注目。作为这一战略的首倡与实践者，程武给本身的定位是“有文艺情怀的理工男”。

　　在清华大学物理系念书时，他是校艺术团话剧队业务队长，曾扮演闻一多、曹植等多个角色。痴迷于此，程武常去北京人艺观摩，并在后者的专业支持下，与团队一起将《皇帝骄子》这部经典历史话剧原封不动地搬到清华的舞台上。“我热爱曹禺，也推崇菲利普·科特勒，但如果说偶像，只有爱因斯坦。”程武说。

　　除了戏剧，他的另一个喜好是打游戏，个中尤为偏爱《英雄联盟》。这款游戏他曾玩过凌驾1500盘，个中1300盘仅饰演英雄赵信。这款游戏角色的原型是赵云。程武欣赏其特质：能攻能守，可以帮助做配角，亦可作为主力突进，叩关致胜。在实际事情中，程武展现出来也是这种特质。