麦蔻被指“贴牌洋奶粉” 乳业配方制将淘汰伪装者

　　 时代周报特约记者 吴怡 发自广州

　　 “自四年前丹麦品牌麦蔻在中国市场上推出婴幼儿配方奶粉产品以来，其在华销售额持续保持快速增长，连续三年销售额翻倍，2016年婴幼儿配方奶粉的销量更是达到了1000多吨。”

　　 一家门户网站的一篇新闻稿中，这样介绍一款名为麦蔻的奶粉。在麦蔻的中文网站上，很显著地写上了“我们来自丹麦王国”的中文与丹麦文，称拥有丹麦皇冠标识，荣获丹麦皇室和丹麦王国权威认证，称其创始股东是丹麦国家基金IFU。

　　 虽刚出道不久，但众多荣誉加身的它价格不菲，旗下产品售价堪比国际大品牌。麦蔻的乐享系列婴幼儿配方奶粉的价格是368元，与丹麦最大的奶粉品牌Arla以及国际大品牌惠氏的同类产品价格不相上下。

　　 正是这样一款奶粉，被网络上质疑其为“假洋奶粉”，所谓假洋奶粉，就是国内奶粉企业在国外注册品牌，再委托境外工厂贴牌生产的奶粉，而有些以这种方式生产的奶粉在国外市场根本没有销售。陷入质疑漩涡的麦蔻奶粉是否真的是假洋品牌？时代周报记者对此进行了调查。

　　 近年来，有关假洋奶粉的争议在市场中不断引发热议。国内乳业专家王丁棉认为，预计今年年底奶粉配方制审核将全面出炉，随着国家审查加严，将有大批不合格的假洋奶粉“伪装者”被淘汰出局。

　　被质疑的麦蔻

　　 作为乳业市场上的新晋品牌，麦蔻有着令人信服的种种：获得了丹麦农业和食品委员会认证、丹麦乳品局认证、中国国家质检总局的境外婴幼儿乳品品牌注册准许，甚至宣称拥有代表“企业荣誉”的丹麦皇冠标识。这一切都让这个知名度并不高的“外来者”披上了一层光环，然而光环的背后则是人们对这家奶粉企业的经营模式、丹麦销售市场和宣传等方面的质疑。

　　 近日，一些网友开始在微博上质疑麦蔻奶粉，并认为其是“假洋奶粉”中的一员。针对质疑，3月21日，麦蔻在其微博上进行了回应，其中提到，麦蔻品牌在丹麦的注册公司名为Mille Baby A/S，其所有出口到中国的婴幼儿配方奶粉都是由丹麦Arla乳品生产商代工生产，并于2014年1月开始正式在中国销售，蜜儿乐儿乳业（上海）有限公司则是其在中国的营销总部。

　　 3月31日，时代周报记者查询了丹麦政府官方的企业登记注册中心网站，有一家注册名为Mille Baby A/S的企业，CVR注册号34700478，别称为Danish-Showroom Holding A/S，其成立于2012年9月10日，注册资金50万克朗（当时约54.4万元人民币），管理层代表Wei Qing Wang，2014年公司的员工人数为2-4人。

　　 随后，时代周报记者又通过国家企业信用信息公示系统查询到，蜜儿乐儿乳业（上海）有限公司的法定代表人为王卫青，公司成立于2013年1月7日，其中Danish-Showroom Holding A/S企业是出资的股东之一，实缴出资额为55万元。巧合的是，丹麦公司的管理层代表与上海公司的法定代表人，两人名字的读音相同。

　　 麦蔻提到，其最早奶源来自于创始人之一的Axel的舅舅Peter位于丹麦的牧场。而根据时代周报记者在丹麦企业登记注册中心网站查询的资料显示，现任董事长兼联合创始人Axel Christian Tesdorpf Castenschiold，积极参与的公司有16家，其中包括Mille Baby A/S，而曾参与现已辞职的公司有17家，其中9家公司已经停产、破产或者解散。

　　 华人的管理层代表，参与众多企业的董事长，似乎还无法说明麦蔻的身份。

　　 国内乳业专家王丁棉告诉时代周报记者，一些假洋品牌的奶粉，一般注册的法人代表和实际操纵者都是中国人，也有一些公司找外国人当法人代表，实际上还是中国人来操纵。对于如何判断洋奶粉的标准，王丁棉认为，企业所生产的洋奶粉是否在当地的市场上销售，是区别洋奶粉真假的重要标准之一。

　　 麦蔻中国的销售公司蜜儿乐儿乳业回复时代周报记者称，麦蔻在丹麦线上线下均有销售，线下销售点包括哥本哈根机场和Magasin商场。

　　 “大家主要购买Arla、森宝、雀巢、喜宝和麦蔻这几个牌子，Arla是卖得最好的。麦蔻是个新牌子，在丹麦进的超市比较少，之前在一家高端的超市有过，但目前断货了，本来产量也不大，而且很多都是发货到国内的母婴店。”一位中国留学生向时代周报记者表示，在丹麦当地的大型综合超市Netto并没有看到麦蔻奶粉在售。

　　 但似乎仍然无法说明麦蔻在丹麦的渠道中没有销售。“商家可以在机场、各商店、小卖店租一个铺位，叫做产品陈设，将自己的产品摆在那里，然后给国内消费者制造一个假象：他们的产品在国外市场都有销售，然而实际上在当地是很少看得见这些品牌。”王丁棉这样分析。

　　被指虚假宣传

　　 从注册背景到销售渠道，并不能完全说明这家公司的真实身份，但随后，时代周报记者找到了一些蛛丝马迹。

　　 “100%丹麦原装原罐进口，采用丹麦皇室牧场奶源，拥有丹麦皇冠标识，荣获丹麦皇室和丹麦王国权威认证。”这是麦蔻奶粉的宣传语之一，自2014年进入中国市场以来，麦蔻奶粉一直以拥有丹麦皇冠标识的品牌形象示人，就连其微博发表的声明中也提及“皇室血统”。

　　 事实上，一家企业想要获得丹麦皇室认证并非易事，除了对品牌形象和质量要求十分严苛之外，其产品还必须被丹麦皇室亲自使用多年。比如，拥有135年的乳制品生产经验的Arla，也只是在2014年4月才获得丹麦皇室的正式认证，被授权使用皇冠标志及“丹麦皇室御用”标识。

　　 此前几乎从未听过的麦蔻品牌却在2014年6月就取得了丹麦皇家认证，时代周报记者向蜜儿乐儿求证，对方却坚称，确认获得了丹麦皇冠标识使用的授权。

　　 但乳业专家王丁棉告诉时代周报记者，麦蔻奶粉使用的皇冠标识与其代工厂Arla所使用的皇冠标识并不是同一个，麦蔻的皇冠标识是开口向上的，而Arla的皇冠标识则是闭口的。而后者才真正代表皇室认证，受到法律保护，不得非法使用。

　　 这种标识是否有其他设计？随后，时代周报记者咨询了丹麦驻华大使馆贸易委员会农业食品部负责人Christian Dehlholm，该负责人则表示，只有一种皇冠设计才代表皇室认证，但并非是麦蔻所使用的皇室标识。

　　 据了解，丹麦王国为了规范标识纹章的使用出台了商标法和档案法，皇冠标识受到法律保护，任何企业使用类似皇冠的商标需要向国家档案馆申请报备。时代周报记者继续调查，在丹麦国家档案馆网站上，一些与皇冠标识高度相仿的商标申请会被退回去，而有一些近似皇冠的商标则被批准开放使用。

　　 麦蔻的皇冠标识授权书上所写的则是“该商业设计属于开放型的皇冠标识，准许使用”。这说明麦蔻的皇冠标识仅仅是类似于皇室标识。