2016年故宫日历。　(资料)

　　■本报实习生 蒋颖如

　　记者 施晨露

　　临近年底，日历书在图书市场暗暗走俏。个中最有代表性的便是被网友昵称为“红砖头”的《故宫日历》。仅“双11”一天，《故宫日历(2016年)》就卖出凌驾5万册。

　　掀开《故宫日历》，正面是年、月、周、日及相关之节日、骨气等，不和图是名家墨宝、金石珠玉等贵重的宫廷古玩和与文物相关的历史常识。以“欢跃庆升平”为主题的2016年《故宫日历》9月出书上架，目前已在京东艺术类书籍销售排行中排名第一。除《故宫日历》外，中华书局出书的《红楼梦日历》《汉字之美日历》，中国青年出书社出书的《吴昌硕艺术日历》及读库出品的《日课》系列，都受到读者接待。日历书走俏，除了接近年关的应景因素，背后另有何玄机？

　　审美与文化价值兼具

　　与传统日历对比，日历书更注重审美价值，既不是传统意义上以成果性为主的日历，又不是以内容性为主的书籍。以《故宫日历》为例，日期回收汉魏碑帖的集字，加上重点藏品的照片、精致的装帧，给人以美的享受。无论是《故宫日历》中对文物和古代艺术的介绍，照旧《红楼梦日历》中的诗词、《日课》中民国时期的课文，都起到了普及传统文化的感化。业内人士认为，日历书的风行迎合了时下碎片化的阅读习惯，“已往推崇‘一口气读完史记’等等，此刻的人更喜欢每天读一点，慢慢品。”

　　制止雷同是成长要害

　　《故宫日历》的乐成离不开故宫近年来出力打造自身文创品牌的效应，《红楼梦日历》 则是基于《红楼梦》 这个已具备相当群众根本的文化品牌。对出书社来说，如何走进公共市场，日历书背后的品牌意识值得探究。上海古籍出书社市场部营销助理王曦说：“出书社的方针人群不只是成天泡图书馆的人，也要把文化产物推向成天玩微博的人，日历书这样的文化周边产物正是出书社在公共市场的有益实验。”

　　热销的日历书，或涉及传统文化，或关联文学经典，被称为“文青新神器”。日历书成为新的出书热点之际，制止雷同成为下一步成长的要害。如何选取差异的题材内容、设计差异版式、规定差异方针人群，都是要害。从目前市面上的日历书来看，《故宫日历》和《红楼梦日历》在版式上较为相似，读库的《日课》以民国时期的课文为根本，将儿童纳入方针群体，另辟蹊径。