中新网11月23日电 阿里巴巴集团本年度举办的“双11购物狂欢节”，销售额最后统计达912亿人民币。对此，台湾《中国时报》23日社评论称，就电商的角度论电商，可能会忽略购物背后马云的真正诡计及对台湾深远的影响。马云看工作的高度，已经在于谁才是华人世界的软实力代表。而已往台湾引以为傲的软实力，比起大陆，如今毕竟另有多“软”？

　　文章摘编如下：

　　马云暗示，双11不只仅是中国的双11，正在成为全球的双11。双11不是一个促销勾当，而是全球文化的交流和分享，是全球文化的节日。换言之，“双11购物狂欢节”在马云眼中，意义远高于一个电商或是经济勾当，是一种文化营销，可以跨语言、跨地区操纵，可以复制，甚至传染全球，换言之，那便是某种水平的企业软实力。

　　已然逾越欧美圣诞购物节，王老五骗子节也不是一开始就是世界级范围。王老五骗子节原本只是一个校园中的勾当节日，2009年阿里巴巴开始推出时，第1年也仅有5000万人民币的业绩，但阿里巴巴技巧地以一句“只身的人都来购物狂欢犒赏本身吧！”的口号，硬是把它操纵成为一个攸关全民的猖獗购物节，与西方情人节遥相呼应，而后每年以数倍高速生长，直到去年便已到达571亿人民币的程度，由此足见虚拟世界里，文化创意营销流行草偃之力量。

　　创意经济学者约翰•霍金斯曾暗示，全球创意经济每年平均以5～7%的速度生长，已往10年来，从发家国度如英国、美国、日本，到亚洲新兴国度，举凡中国大陆、韩国、泰国、印度，皆陆续投入文化创意财富的成长。然而，与以往对比，文化创意与数位融合之经济，而今对下一波全球经济成长的重要性，更是数倍于以往。

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　　近日凯基证券阐明师预估，苹果本季iPhone销量料达7000万至7500万支，若这个预测是正确的，意味了对苹果营收孝敬最大的手机部分，销量可能仅呈现微弱生长，甚至是负生长。问题是，以数位汇流全球化的本质而言，iPhone销量早已不但是苹果公司一家的事，它还反应出内容及应用等数字文创规范可能将代替硬件经济的微趋势。在后PC时代，出格是不绝反复强调本身软实力的台湾，实在不能再错过。

　　只是，诚如马云所言，比起大陆，台湾在很多规模都是“起个大早，却赶个晚集”。金融、科技、制造、处事、营销、电子商务乃至于文化创意等等，台湾都是率先成长的，但此刻环境却泛起反转之势，就电商规模而言，不只在量上难以与大陆对比，技术与商业手法上，亦早已被远远地抛在后头。

　　更让人担忧的是，马云看工作的高度，已经在于谁才是华人世界的软实力代表。已往台湾引以为傲的软实力，比起大陆，如今毕竟另有多“软”？

　　受到双11刺激，台政府也想设立12月1日购物节。仿效别人之乐成并不是一件坏事，只不外，其一，我们只见电商，不见其文化营销及诡计心；只想提倡一个背后完全没有糊口连结、无中生有的1201台湾网购节。然而没有文化之哏，又怎能打造出范围网购高潮？

　　继王老五骗子节后，阿里巴巴于本月19日正式公布创立“台湾创业者基金”，将提供新台币100亿元资金，勉励台湾年轻人创业与创新，只要两个条件，首先是要善用阿里巴巴生态系统的平台及东西来进行创新或创业；其次则是要把握住因特网的应用时机。

　　仔细调查阿里巴巴的扩张计谋，由电商酿成数字汇流经济的操盘手，其历程，方针明确、偏向清晰、计谋多样、手法火速、节奏有序，而当他们开始以文化营销的高度自诩，重视个中的焦点人才，进而放荡赞助台湾的创业与创新，而今的台湾，真的不能只就电商的角度来论其电商成绩了。