时尚零售转战线上 有望加速转型突破(3)
此外,很多时尚零售企业表示,在产业端,疫情打乱了时尚零售企业新一年的订货、生产、上新和发货计划,并且接下来很长一段时间内,整个行业都将处于调整阶段。
但是值得注意的是,在这次疫情中,时尚零售企业迎来了线上机遇。来自腾讯的数据显示,春节期间,很多时尚零售企业在微信小程序上的销售出现了倍增态势。例如,绫致集团线上小程序2月1日的交易额为141万元,2日涨至272万元,3日为401万元,4日为431万元,5日为641万元五天线上交易总额超过线下门店交易额的3倍。
无独有偶,在春节期间大面积停业的梦洁家纺全员转战线上,采取云仓协作、社群运营等形式进行经营。疫情期间,梦洁智慧零售开启了1000多家云仓,日均访客超过50000人次,商城交易额日均销售超过100万元,新增用户15万人,加速会员线上化成效显著。
“顺应消费者消费习惯的转变,新的零售模式崛起,线上销售占比加大。”CCFA的调查显示,消费者疫情期间接触了到家模式等新事物,疫情之后消费心理也会发生一定的改变,这导致消费者消费习惯与之前有所不同,企业必须重新洞察消费者诉求。这也将令企业重新审视发展的重点,寻找新的战场和转型突破,更加重视柔性供应链和多元化经营。
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