跟着海内移动互联网成长进入不变增长阶段，拥有优质用户流量及中长尾流量的种种App，其携带的告白价值日益明晰。与之想对应的是，品牌告白主预算的增多、精准营销技术的加强，以及效果类告白需求的深化，这些都使移动告白平台谋划新阶段的成长，纷纷投身移动DSP与措施化告白的度量，形成差别化的成长的行业花样。

　　我们知道，DSP是需求方平台，以处事告白主、署理商为工具，运用竞价机制、定向手段、数据阐明等技术手段实现措施化购置的告白平台，其自身并不掌控着媒体流量。而Ad Network则是搭建起一个告白主能够直接采购媒体的告白网络，通过自身的优势掌控着大型或垂直媒体资源，契合品牌类客户但愿的媒体曝光控制力、品牌调性安详确保等营销诉求。

　　既然两者各有各的优势特长，那么移动告白平台有没有一种步伐可以实现双方的结合呢?所以，DSPAN应运而生。它是移动DSP的演变，将成熟的DSP模式与Ad Network模式相结合，不只支持RTB实时竞价，还支持PMP私有交易，为告白主提供了更完善的措施化告白解决方案。 DSP的高性价比投放效率与Ad Network的优质流量锁定能力在这里获得了很好的结合。

　　按照易观国际的陈诉猜测，2015年中国移动营销市场整体范围有望接近千亿人民币程度，预测年增长率仍将到达100%，成长势头继续保持强劲。未来，移动端告白将逐步逾越PC端成为告白投入重点，已经得到了遍及的市场认同。据了解，目前多家移动告白公司已进行了频繁行动，抢滩未来。作为海内领先的移动营销处事商有米告白，也即将于近日推出新一代的DSPAN平台，发力大数据精准营销。

　　从2010年成立海内第一家移动告白Ad Network以来，有米告白已笼罩了19万款App媒介，累计抵达的智能设备凌驾11亿台，相助的告白项目已破10000例。鉴于这个根本和沉淀，有米对接多家Ad Exchange竞价流量，将5年以来的累积大数据构筑陈范围化的人群洞察标签库，有机结合Ad Network媒体价值，形成了专注于移动端的DSPAN平台。

　　从整个行业来看， DSP平台从Ad Exchange获取了多样化的媒体流量，在流量类型的富厚水和善告白投放效率上有着无法替代的优势。而在一些大的告白campaign中，品牌客户不只但愿推广能够尽量笼罩他们的方针人群，还同样但愿在头部媒体中发生明显的品牌轰炸效应，例如双十一、情人节营销季等。所以他们会存眷市场声量的巨细，存眷投放媒体能否切合其自身的品牌调性等。因此，在客户对优质媒体、投放渠道有更强掌控度的要求下，结合了Ad Network的DSP平台能更好地满足告白主的进阶需求。

　　客观上，先进的DSP与Ad Network在精准定向、数据阐明等层面，技术联动是可以一致的。比如新型的殽杂动力汽车，DSPAN在“燃油经济性”与“加速性能”上会给驾驶者创新的操控体验。在整个别系中，Ad Network更像一个“甜美清泉”存在于DSPAN平台的“后花圃”中，对DSP部门起到流量增补的增值效用。据有米透露，其平台此刻已拥有的措施化直投媒体，可供应的私有交易流量都经过了客户效果验证，采购来的流量长短常优质的。而通过它们累积出的人群数据又富厚了有米DMP体系，对DSP投放的精准定向起到了很是大的提升感化，有助于涵盖竞价流量的方针用户，强化数据验证的有效性。

　　垂直与范围，头部与多样，这些都是移动DSP成长历程需要探索宁静衡的。无论是构筑更完善的移动营销生态，照旧寻求差别化成长门路，谁拥有更多的技术积累，谁得到更多的行业链资源，谁就能赢得市场更多的青睐。

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